国产化妆品（国产化妆品牌排行榜前十名有哪些）

国家统计局数据显示，2018年我国化妆品消费规模达到2656亿元。 化妆品在中国女性生活中的重要性不言而喻，这也促使了我国众多化妆品企业的不断发展，其中就包括了一大批耳熟能详的品牌。 而在国家政策的大力支持下，中国本土也涌现出了一批知名的国产化妆品企业，如上海家化、百雀羚、自然堂、玛丽黛佳等。 虽然这些国产化妆品牌的知名度还不是很高，但在消费者心中还是有着不错的口碑和评价。

• 1.国产品牌发展历程

  中国化妆品行业起步较晚，发展历程与国外大品牌相比较为漫长。 1949年新中国成立之初，由于受旧的思想观念的影响，国内化妆品行业仍处于计划经济时期。到1978年，国家第一个专门的化妆品管理部门——中国香料香精研究院正式成立。 1990年，上海家化有限公司诞生。在改革开放后的20余年间，上海家化从一家仅有5名员工的小工厂发展成为如今拥有30多万员工、年产值近20亿元的上市公司企业，并实现了多项全国第一：中国最早的护肤品牌——百雀羚；国内第一个“三无”（无生产许可证、无生产日期）产品诞生；第一批获得“中华老字号”称号；第一批使用“绿色天然护肤品”标准和原料；第一批开始使用植物提取物等原材料进行产品研发；第一家使用电脑网络销售产品…… 随着我国经济快速发展和居民收入水平提高，国内消费者对化妆品的需求也在不断增长，国产化妆品市场前景广阔。

• 2.品牌现状

  根据尼尔森2019年4月发布的《中国化妆品市场品牌认知调研报告》，截至2018年底，中国本土品牌在国际化妆品销售中占到了70%左右的份额，其中国产品牌以近30%的份额位居榜首。 从地域分布来看，国产化妆品品牌主要分布于东部沿海地区及经济较为发达的省市，占比分别为58.52%、36.09%。 从市场规模来看，我国本土品牌规模位居前列。根据尼尔森调研数据显示，2019年我国本土品牌营业收入约为299.7亿元人民币（约合435.1亿美元），占据了国内市场总规模的60.77%；同时在全球市场中也占据了近四分之一的份额。 此外从用户画像来看中国本土品牌更为精准：我国本土产品与海外产品相比更具性价比，年轻女性消费者占比达到67.5%。 国产品牌在消费者中认可度较高，尤其是年轻一代对我国本土产品更加认可；同时国产化妆品也有一些劣势：1)部分企业创新能力较弱；2)生产技术落后等；3)在国际市场竞争力较弱。

• 3.品牌营销策略

  首先，企业要不断强化品牌意识。 一个国家和地区的经济发展状况与其所处阶段、文化传统、历史传承、经济发展状况以及社会进步程度有很大关系。尤其是近几年来，随着我国居民生活水平的提高和消费结构的变化，消费者对于化妆品品牌的要求也在不断地提升。 因此，国产化妆品企业必须树立起自己的“民族品牌”意识，充分认识到品牌发展对经济、社会发展的重要意义。 其次，国产化妆品企业要重视文化创新工作，努力塑造民族文化品牌。 我国具有深厚文化底蕴和丰厚资源：历史上曾经诞生了无数灿烂辉煌的历史文化典籍；同时，中国人对于美有着十分特殊的情结。近年来随着经济条件不断改善和社会进步，人们越来越重视自身形象、注重内在修养、追求心灵自由和精神享受。