benetton（彩虹世界的缔造者——Benetton）

彩虹世界的缔造者——Benetton

Benetton是一家系列化服饰企业，成立于1965年，主打大众时尚，向全球输出设计风格先进、品质优良的服装。目前，Benetton在全球拥有5000多家门店，遍布120多个国家和地区。

Benetton的品牌理念

Benetton的品牌理念是“United Colors of Benetton”，即“Benetton的和谐色彩”。品牌所强调的是一种“多元文化共生”的文化观念。Benetton集团从不将自己的服装仅仅视为一种消费品，而是将其看成一种促进人与人之间交流的媒介。这也是Benetton品牌的核心哲学：让我们所设计的服装不仅仅是服装本身，更是一种文化语言和生活方式的表达。

由于品牌理念的特殊性，Benetton将自身从传统的服装制造商转化为了一个让人们彼此沟通的平台，这就是Benetton的核心竞争力。由此可以发现，Benetton的服装在符号意义上传递上有着独特能力。例如，“United Colors of Benetton”LOGO是一排不同肤色的孩子手拉着手的形象，这意味着世界上各种肤色的人们都应当和平相处。该品牌一直致力于通过自己的设计、营销和广告来促进文化和平。

Benetton的市场定位

虽然Benetton被视为一个大型连锁服装店，但该品牌的目标消费群体是以中产阶级为主的低至中等收入群体，同时也倾向于地区性市场。由于品牌的多元性，Benetton可以迎合不同地区、不同文化、不同语言的消费者。例如，为了适应亚洲市场对颜色的偏好，Benetton推出了一批重要的贵金属系列产品，这在意大利以外的地方不是非常常见。

除了定位在中低价位的市场上，Benetton还很注重消费者的消费心理。他们的品牌宣传常常着重于品质、设计和时尚，而不是价格。这与该品牌的高质量制造有关。自品牌成立以来，Benetton就倡导可持续发展，鼓励人们购买少量、高质量的产品，使人们的购买行为更加符合社会和环境要求。同时，在产品销售方面，该品牌也采用了一些特殊的销售策略。例如，在某些国家，Benetton的员工通常会在购物高峰期提供帮助和服务，这意味着该品牌强调客户服务导向在其品牌经营策略中的重要性。

Benetton的时尚设计

除了品牌理念和市场定位，Benetton的时尚设计也非常重要。该品牌一直在秉承本身的设计哲学，即既要追求时尚而不失实用性。Benetton的设计风格是清新、简约和富有现代感。由于品牌的“彩虹”哲学，Benetton的设计总是富有色彩。该品牌不仅注重配色，同时也注重纹路、面料和剪裁的细节，使其更具特色。

需要注意的是，Benetton并非为所有群体设计服装。由于品牌的多样性和文化性质，他们的衣服设计更加强调个性和多样性，而不是追求所有人的共同点。这种非传统设计能力也为该品牌赢得了全球时尚界的高度好评。Benetton不仅在设计上有品质保证，同时在时尚趋势和客户需求方面都非常敏锐。